Après la fusion entre Chevron et Texaco, le
gouvernement américain avait exigé que Chevron évacue la marque de commerce
Texaco au profit de Shell, avant le 30 juin 2006. Ces délais juridiques étant passés, Chevron
peut disposer à sa guise des droits qu’elle détient sur l’utilisation de la
marque Texaco.
Nostalgiques
Or, les consommateurs américains sembles
nostalgiques à l’égard de la marque Texaco si bien que sa réapparition connaît
un succès considérable. Profitant de cet engouement, Chevron a entrepris,
auprès du public américain, une véritable opération de séduction. Alors que
l’on ne retrouvait la bannière Texaco que dans quelques centaines de postes
d’essence il y a à peine trois ans, pas moins de 2 411 postes d’essence
arboraient cette bannière en novembre dernier, selon la revue américaine Convenience Store/Petroleum (CSP)
de décembre dernier.
La responsable des opérations de la marque Texaco, Alaxandra Valderrama, a confié à CSP que certains consommateurs préfèrent ou Texaco ou Chevron. Ainsi, il semble que l’utilisation judicieuse de l’une et de l’autre soit profitable, précise-t-elle.
3 000 postes
Texaco
D’ici la fin de 2008, Chevron prévoit que pas moins
de 3 000 postes d’essence arboreront la marque Texaco sur le territoire des Etats-Unis. On estime que la résurrection rapide de la
Texaco est attribuable à la nostalgie qu’éprouvent les américains à l’égard ce
cette « étoile », qui constitue presqu’une icône pour bon nombre de
citoyens des Etats-Unis.
« Les
cadeaux Texaco, c’est du beau! »
Toutefois, puisque Chevron n’est pas vraiment
présente au Québec, on ne peut pas s’attendre à ce que, comme il y a quelques
années, les réclames télévisées du comédien Donald Pilon réapparaissent en
clamant à nouveau que « Les cadeaux Texaco, c’est du beau! ».